1月13日直播，新华社就山东队保留“泰山”队名一事，发表了对中超球队改队名的看法。

新华社如下

2020年底，中国足协的一篇论文开启了职业足球俱乐部名称的中和浪潮。足协近日公布，俱乐部申报的中性名字有80%以上符合相关文件要求。随着足协设定的2月28日报名截止日期越来越近，俱乐部的更名也在聚光灯下。

这两天，广州恒大更名完成工商备案，一度围绕山东鲁能更名“泰山保卫战”进行热搜。上海上港计划更名为“上海港”，北京国安、河南建业等老牌俱乐部更名待定...所有这些都引起了广泛的关注。

一场“泰山之战”反映了什么？给俱乐部找个新名字有什么困难？俱乐部更名会对中国职业足球产生什么样的深远影响？值得深思。

“守泰山”的整个故事

13日，山东鲁能俱乐部宣布，经中国足协审核，“山东泰山足球俱乐部有限公司”符合《关于各级职业联赛俱乐部名称非企业变更的通知》要求，同意使用，从而结束了“泰山保卫战”的波折。

此前，山东鲁能提出更名为“山东泰山”。11日，山东鲁能宣布，由于相关原因，俱乐部首次提交的中立更名未通过中国足协审核。

据了解，公告中提到的“相关原因”，即鲁能俱乐部新股东济南吕雯持有“山东泰山健康科技有限公司”股份，不符合中国足协对各级联赛俱乐部非企业名称的要求。

就在很多人后悔山东鲁能不能用“泰山”这个名字的时候，一天后，“山东泰山健康科技有限公司”更名为“济南吕雯体育发展有限公司”，鲁能俱乐部立即再次提出申请，并获得足协批准。

泰山为什么这么稀缺？

大多数足球界人士都认为，对于山东鲁能来说，“泰山”是改名的首选。

泰山，素有“五岳独尊”之称，是山东的重要标志。鲁能队经常以爬泰山的形式表达自己勇攀高峰的决心。在他家院子的看台上，还有一面“只信泰山”的横幅。

以“泰山”的名义，也是对鲁能的回归。1993年，山东泰山足球俱乐部成立，之后数次换东家。“泰山”这个词从来没有消失过，很多老球迷一直称球队为“泰山队”。

所以，保住泰山，无论是山东足球还是中国足球，都是一件幸事。鲁能俱乐部新股东济南吕雯的迅速果断的反应也显示了其格局和情怀。

但是，并不是所有的俱乐部都被公认为“泰山”。

此前河南建业提出更名为“洛阳龙门”，引起争议，俱乐部决定退出并重新申报；上海上海港改名为“上海港”，也被很多人吐槽得好像没变一样。

对于俱乐部来说，找到一个代表地域文化、突出特色的名字似乎并不困难，但要得到各行各业的广泛认可却并不容易。特别是对于一些老式的会所，原本的名字几乎已经刻在了会所的骨子里。比如“国安”、“建业”等原本是企业名称的名字，经过时间的沉淀，早已成为俱乐部本身的文化符号。