彭训文

人民日报海外版(09版，2021年1月20日)

上海港队、山东泰山队、沧州狮子队...近日，中超、中甲、中乙、中冠升级俱乐部等58家非企业名称陆续发布。按照规定，所有俱乐部都需要在今年新赛季联赛开始前完成这项工作。

俱乐部名称的中性化看似小事，小问题，但本质上是一件大事，是反映中国足球职业化发展的大问题。

《中国足球改革发展总体规划》明确提出推进俱乐部区域化，鼓励符合条件的俱乐部逐步实现非企业名称。【/s2/】俱乐部名称的中性化，有利于一个球队在所在城市扎根，避免跟随投资者迁移，对于培养稳定的球迷群体和城市足球文化，促进职业联赛的健康发展，乃至打造百年俱乐部都具有重要意义。纵观欧洲的高水平联赛和日本附近的联赛，所有球队都采用中性名字。后悔上赛季从中国A降级的北京人和球队，多年来都搬到上海、陕西、贵州、北京等地，换了十几个名字。一个俱乐部很难真正在城市扎根，培养自己的足球文化，因为它流浪和改名太频繁了。

遗憾的是，足球改革发展规划颁布五年来，虽然一些俱乐部朝这个方向做出了积极的改变，诞生了球迷喜欢的“大连人”的俱乐部名称，但总体来说，俱乐部本身缺乏动力，更名进展缓慢。大多数俱乐部名称仍然采用公司名称。因此，中国足协以强制手段推动俱乐部更名，是符合足球改革精神的积极举措。

在新冠肺炎肺炎疫情严重、俱乐部投资减少的背景下，推动俱乐部名称商业化是否会让俱乐部面临更严重的生存压力？需要注意的是，很多俱乐部运营中的危机不是冷天，而是前几年“金元足球”的冲击。【/S2/】2019年，中超16家俱乐部中，超过87.5%由单一股东投资。这种单一的股权结构导致俱乐部过度依赖母公司的“输血”，自身业务发展能力不足。在疫情等因素的影响下，一旦母公司撤资或面临资金压力，俱乐部将面临生存危机。

要打造一支经得起风雨挑战的百年球队，俱乐部需要拿出更多的勇气、魄力和智慧来改革和应对危机。既要尽快推动名字的中和，又要大幅度降低俱乐部总支出，进一步限制球员工资。从短期来看，这些措施确实可能导致一些俱乐部出现财政困难，失去大牌外援，联赛享受度下降。但从长远来看，为了进一步遏制“金元足球”和投资泡沫，这种痛苦是不可避免的。

对于俱乐部来说，如果不从生存的角度认识到更名背后的现实意义和紧迫性，加快引导各种社会资本投资，完善俱乐部的法人治理结构，加快现代企业制度建设，积极培育稳定的球迷和城市足球文化，总有一天会被市场淘汰。

对于中国足协来说，要真正了解各个俱乐部的合理诉求和“痛点”，通过相应的顶层设计和保障政策，引导俱乐部在融资、营销资源开发、商业模式创新等方面尽快成长起来，帮助职业足球市场在寒冬中实现“软着陆”。